Když se řekne „nejlepší hokejová liga“, mnohým se jako první vybaví NHL. Ale jen málo fanoušků severoamerického giganta ví, že už dlouho udává tempo nejen na ledě, ale také v zákulisí sportovního marketingu. NHL není jen o rychlých gólech a ostrých soubojích v brankovišti. Je to také o stále důmyslnějších sponzorských partnerstvích, která ovlivňují kluby, jednotlivé hráče i způsob, jakým fanoušci hokejové zápasy prožívají.

Sponzoring je prostě klíčovým pilířem obchodního modelu NHL. I když tomu tak nebylo vždy. Redaktor webu hrajspravne.com dodává, že jen v posledních letech se liga otevřeně vrhla na spolupráci se sázkové kanceláře. Jen za poslední sezónu se jejich počet zvýšil o 185 % a mezi nejaktivnější partnery ligy nyní patří přední značky jako Betway a bet365. V tomto článku se podíváme na to, jak se sponzoring v NHL vyvíjel, jaké typy partnerství převažují a proč je liga pro značky tak atraktivní.

Typy sponzorských partnerství v NHL

S rozvojem digitálních technologií a stále rostoucím celosvětovým publikem se NHL stala atraktivní platformou pro značky všech velikostí. Díky digitálním šachovnicím společnosti DED a přítomnosti na sociálních sítích dnes sponzoring NHL překračuje hranice tradiční reklamy. Jde o spolupráci, která propojuje zviditelnění, zážitek a loajalitu fanoušků.

Sponzorství týmu

Tento typ partnerství se zaměřuje na jednotlivé NHL týmy. Značky uzavírají partnerství s konkrétními kluby a jejich logo se může objevit na různých místech. Například v sezóně 2020-21 NHL poprvé povolila reklamu na helmách, čímž odstartovala novou vlnu týmových sponzorství. O dva roky později, v sezóně 2022/23, byla zavedena reklama na dresech - primární nášivka na dresu. To značkám poskytlo vysoce exponovaný mediální prostor, často zachycený na fotografiích, v hlavních zpravodajských relacích nebo v televizních sestřizích.

Partnerství s ligou

Na rozdíl od sponzorství týmů se tyto smlouvy vztahují na celou ligu - včetně stadionů a ligových akcí. Takové partnerství nabízí nejširší možný dosah, protože značka se objevuje v celém ekosystému ligy. Například v roce 2025 má NHL 70 aktivních ligových smluv, které zahrnují sponzorství vysílání, oficiálního dodavatele vybavení, exkluzivní propagační kampaně a další formy zviditelnění.

Pro značky se jedná o dlouhodobou investici do budování povědomí. Zajímavost: podle mediální společnosti SportsPro, která se zabývá sportovním průmyslem, 50 % partnerů NHL, kteří mají zájem o partnerství s ligou, nakupuje reklamu výhradně na digitálních šachovnicích DED.

Sponzoring arén a akcí

Dalším typem jsou smlouvy o právech na pojmenování, tj. právo pojmenovat arénu po určité značce. Příkladem může být Crypto.com Arena - domov pro LA Kings a tým NBA LA Lakers, kde byla uzavřena smlouva na 20 let v hodnotě 700 milionů dolarů. Kromě přímých práv na pojmenování zahrnuje i loga na bannerech, vstupenkách, merchandisingu a během hokej online nebo televizních přenosů.

Značky také podporují významné ligové akce - nejvýznamnější je například play-off Stanley Cupu. Scotiabank je příkladem sponzoringu všech zápasů během play-off. Těží zejména z exkluzivity a masivního televizního dosahu.

Digitální sponzoring

Nejnovější a nejrychleji rostoucí kategorií jsou digitální partnerství. NHL online aktivně buduje svou přítomnost na sociálních sítích - v současné době ji na všech platformách sleduje více než 150 milionů lidí. To z ní činí nejaktivnější sportovní ligu v Americe, co se týče online zapojení.

Díky tomu mohou značky provozovat interaktivní kampaně, soutěže, živé přenosy, speciální filtry, aktivity pro zapojení fanoušků a další formy digitální komunikace. Jak řekla marketingová ředitelka NHL Heidi Browningová: "Všechno dnes probíhá prostřednictvím sociálních sítí, jde o sdělení - to je naše budoucnost. A pokud nebudeme schopni komunikovat v těchto kanálech, budeme mít velké problémy."

Kdo jsou sponzoři NHL?

Asi nikoho nepřekvapí, že partnerství v NHL jsou velmi různorodá. Od tradičních značek v oblasti potravinářství a financí až po online sázení. Jedno mají společné: hokej jim nabízí ideální půdu pro budování povědomí a vztahů s angažovanými fanoušky.

Podle údajů společnosti Caytoo tvoří od začátku roku 2023 největší podíl sponzorských smluv kategorie spotřebitelských služeb (17,3 %), kterou táhnou především herní značky a specializované služby. Těsně za ní následují kategorie potravin a nápojů (16,8 %) a finančních služeb (10,3 %).

NHL Sponzoři Podle Kategorie

Kategorie	Podíl (%)
Spotřebitelské služby	17,3
Jídlo a nápoje	16,8
Finanční služby	10,3
Profesionální služby	8,1
Cestovní ruch	7,0
Zdraví a wellness	7,0
Průmysl	6,5
Maloobchod / E-commerce	4,9
Spotřební zboží	4,9
Informační technologie	4,3
Automobilový průmysl	3,8
Telekomunikace	2,7
Služby veřejné infrastruktury	2,2
Doprava	1,6
Nemovitosti	1,1
Vzdělávání	1,1
Média a zábava	0,5

Velká příležitost pro sportovní sázení

Odvětví hazardních her našlo ideální prostředí v hokeji - fanoušci hokej NHL patří mezi nejaktivnější diváky sportovních přenosů. To je samozřejmě prostředí s vysokým potenciálem pro sázkové kanceláře. Rostoucí popularita NHL v USA, Kanadě a Evropě navíc znamená, že značky mohou oslovit nejen stávající zákazníky, ale i nové trhy.

Sponzoři jako FanDuel, DraftKings, BetMGM, Bet365 a Betway tak zásadně mění tvář marketingu NHL. Podle SportsPro, uzavřela samotná liga řadu exkluzivních smluv - mimo jiné s giganty jako Penn Entertainment, BetMGM a Caesars Entertainment. V důsledku toho je dnes podíl partnerství v oblasti hazardních her v NHL vyšší než v jakékoli jiné americké profesionální lize.

Tyto značky nabízejí jedinečné formy interakce - živé kurzy během vysílání, fantasy ligy, soutěže a personalizovaný obsah. To vše s cílem udržet diváka ve střehu - a v kontaktu se značkou. Je to oboustranně výhodné: liga vydělává, značky rostou a fanoušci se baví.

Nejslavnější partneři NHL

Partnery, kteří dnes podporují NHL, nejsou jen místní značky s krátkou historií, ale mezinárodní jména s bohatým marketingovým zázemím. Tyto společnosti mají jasně definovanou identitu, zkušenosti a vědí, jak z partnerství s platformou, jako je NHL, vytěžit maximum. V této části si rozdělíme nejznámější značky podle segmentů a podíváme se, jak zapadají do hokejového ekosystému.

Nejsilnější segment poháněný hazardními hrami

Kategorie „Spotřebitelské služby“ je od roku 2023 nejdominantnější oblastí sponzoringu v NHL. Tento segment se týká především digitálních služeb, které nabízejí fanouškům online sázkové kanceláře.

Značky v této oblasti využívají sponzoring k budování důvěry, zviditelnění a přímému kontaktu s cílovou skupinou. Například přímé umístění loga na dresech nebo helmách týmů, propojení s mobilními aplikacemi nebo sponzorování statistik během zápasů.

Nejznámější sponzoři v odvětví spotřebitelských služeb:

• Betway - Připojil se k lize v roce 2021 a má smlouvy přímo s hokejové týmy jako Ottawa Senators.


• Bally Bet - Významná hazardní společnost se sídlem v Providence na Rhode Islandu. Vlastní 19 kasin v 11 státech a provozuje online sportovní sázení ve 14 státech Ameriky.


• Bet99 - Online sázková kancelář a kasino se zaměřením na Kanadu. Je aktivním partnerem NHL v několika kanadských městech.


• BetMGM - Nabízí sportovní sázky, online kasinové hry a pokerové služby v celé Severní Americe.

Tradiční značky s chutí vítězit

Dlouhou tradici má v hokej NHL také oblast jídla a nápojů. Značky tak využívají sportovní partnerství ke spojení se zábavou, emocemi a komunitou fanoušků. Například společnost PepsiCo je jedním z největších a nejdéle fungujících partnerů NHL.

Segment potravin a nápojů je navíc přirozeně spojen s návštěvou sportovních akcí - fanoušci konzumují výrobky přímo na stadionech, v barech při sledování zápasů nebo doma u televize. Sponzoring v této oblasti tak má silný emocionální dopad, protože spojuje značku se společenským zážitkem.

Nejaktivnější značky v segmentu potravin a nápojů:

• PepsiCo - Její značky, včetně Pepsi, Gatorade a Aquafina, se objevují během zápasů a akcí NHL. Gatorade je dokonce oficiálním sportovním nápojem NHL, který je často vidět na lavičkách týmů a v jejich šatnách během reklam.


• Budweiser - Vytvořil marketingové kampaně s hokejovou tematikou, například kampaň „Red Light“. Objevilo se červené světlo se synchronizací branek, aby fanoušci mohli oslavovat góly.


• Jersey Mike's - Pracuje spíše s jednotlivými NHL týmy než s celou ligou. Tato partnerství zahrnují koncese v arénách a místní marketingové aktivity.


• Danone - Společnost propaguje produkty, jako jsou jogurty a rostlinné nápoje, prostřednictvím partnerství se sportovními ligami, včetně NHL. Zaměřuje se na zdraví a výživu mladých sportovců.

Doprava - Když se pohyb stává značkou

Dopravní značky se zaměřují na sílu a výkon, což jsou hodnoty, které dokonale souzní s hokejem. Automobilky a dopravní společnosti využívají NHL jako platformu pro testování své image a podporu prodeje ve velkých městech v Americe, Kanadě a Evropě.

Například Honda a Toyota jsou dlouhodobými partnery několika týmů a ligových soutěží. Kromě klasické reklamy v arénách jsou často součástí zážitkových zón pro fanoušky, kde představují nové modely automobilů. Enterprise jako autopůjčovna navíc spojuje sponzoring s praktickými výhodami pro fanoušky - od slev až po tematické kampaně.

Finance také potřebují propagaci

Finanční instituce tradičně spoléhají na sport jako na nástroj budování důvěry a povědomí o značce. V případě NHL se jedná o partnerství, která často zahrnují práva na pojmenování, úvěrové produkty vázané na týmy nebo věrnostní programy.

Příklady osvědčených finančních partnerství:

• Discover - Oficiální ligová kreditní karta. Sponzoruje významné akce, jako je Winter Classic a play-off Stanley Cupu.


• NFP - Stal se oficiálním partnerem NHL v oblasti obchodního pojištění v Severní Americe. Jedná se o první sponzorství společnosti v národní sportovní lize, ačkoli je pojišťovacím makléřem NHL již více než 30 let.


• Citibank - Spolupracuje s konkrétními NHL týmy na místních sponzorských projektech. Nabízí výhody, jako je přednostní přístup ke vstupenkám na NHL zápasy.

České značky v NHL

Přestože se NHL odehrává tisíce kilometrů od Prahy nebo Brna, český trh hraje v profilu ligy významnou roli. Česká republika má dlouholetou hokejovou tradici a početnou fanouškovskou základnu, která pravidelně sleduje dění v NHL. Proto se v posledních letech začaly do ligy zapojovat i místní české značky, které ve spolupráci s NHL vidí příležitost, jak si posílit svou pozici mezi místními.

Jedním z nejvýznamnějších příkladů je Tipsport, přední sázková kancelář na českém trhu. Díky partnerství s NHL má Tipsport přístup k pokročilým datům z ligy - včetně sledování pohybu puků a hráčů v reálném čase. Díky tomu může nabízet přesnější NHL statistiky, aktualizované kurzy a jedinečné sázkové příležitosti během živých zápasů.

Jako oficiální vysílací partner NHL online pro český trh hraje Nova Sport důležitou roli nejen při zprostředkování zápasů, ale také při reklamních kampaních a sponzoringu během přenosů. Spolupracuje také se společností Tipsport.

Organizaci prestižní akce NHL Global Series v Praze zajišťuje česká společnost Perinvest, která se specializuje na sportovní a kulturní akce s mezinárodním přesahem. V Praze se nachází také obchodní centrum Arkády Pankrác, které se v rámci NHL Global Fan Tour zapojilo do autogramiád až po interaktivní tréninková stanoviště pro děti před budovou centra.

Dopad sponzoringu na týmy a celou ligu NHL

Sponzoring není jen o logu na dresech a televizních reklamách. Je to strategická investice, která má dopad na finance ligy i samotný zážitek fanoušků.

Finanční přínosy

Příjmy NHL ze sponzoringu v sezóně 2023-2024 přesáhly 1,4 miliardy dolarů, což představuje nárůst o 126 % oproti pandemickému období. Tyto finanční prostředky přímo zvyšují rozpočty týmů i samotné ligy. To umožňuje investice do tréninkových center, modernizace stadionů, podpory mládeže a lepší péče o hráče. Kromě toho může liga díky rostoucím příjmům z partnerství expandovat na nové trhy a podporovat projekty, jako je Global Series.

Dopad na značku a marketing

Partnerství se silnými značkami nepochybně zlepšuje globální image NHL. Díky partnerství s technologickými, finančními a spotřebitelskými značkami se liga profiluje jako inovativní a mezinárodně atraktivní značka. Značkové kampaně zasahují cílové skupiny a přibližují NHL novým divákům, často mladším generacím a sportovním fanouškům mimo Severní Ameriku.

Zapojení fanoušků

Sponzorství, jako jsou interaktivní soutěže, fantasy ligy a speciální dárky, vytváří pro fanoušky NHL nezapomenutelný zážitek. Zejména herní značky se staly lídry v angažovanosti - nabízejí bonusy za tipy ve hře, NHL statistiky v reálném čase nebo kvalitní spojení s vysíláním. Výsledkem je hlubší propojení fanouška s ligou a týmy, což zvyšuje loajalitu fanoušků a dlouhodobý zájem o ligu.

Výhody sponzorství NHL pro značky

NHL zápasy sledují miliony fanoušků napříč kontinenty - od Severní Ameriky po Evropu. Takto vysoký zájem o hokej online činí z ligy účinné reklamní médium. Díky tomu se značky objevují nejen na stadionech, ale také v televizi, mobilních aplikacích a sociálních médiích. Taková expozice pomáhá budovat důvěru a vnímanou hodnotu značky.
Důležitým faktorem je také návratnost investice (ROI). Všechny společnosti po zapojení do partnerství s NHL zaznamenaly zvýšení prodeje, vyšší loajalitu zákazníků nebo větší mediální pokrytí. Spojení se sportem prostě prodává.

Sponzorství také otevírá dveře do světa, kam běžná reklama nedosáhne - značky získávají přístup do VIP prostor, k obchodním partnerům, na exkluzivní akce a k B2B kontaktům. NHL tak nabízí obchodní zázemí pro dlouhodobé vztahy a nové obchodní příležitosti. To je pravděpodobně hlavní důvod, proč se mnoho značek ke sponzoringu prostřednictvím NHL každou sezónu vrací.

Budoucnost značek v NHL

Dynamická expanze a technologické inovace vytvářejí ideální podmínky pro značky, které chtějí být součástí něčeho většího - nejen sportovního, ale i kulturního fenoménu. V čele této změny stojí nové formy spolupráce. Značky již nespolupracují pouze s týmy, ale také s hvězdnými hráči, influencery a ikonami popkultury. NHL tak získává stále modernější tvář, která oslovuje mladší publikum prostřednictvím TikToku, YouTube Shorts nebo Instagram Reels.

Budoucnost patří také datovým a digitálním řešením. Reklamy v reálném čase během živého vysílání, personalizovaný obsah podle preferencí diváků nebo využití analytiky při nastavování kampaní - to vše bude ještě důležitější. NHL je v tomto ohledu jedním z lídrů.

Zajímavý je také nástup nových značek z oblasti sázení a online kasin, které z hlediska tempa růstu předstihly své tradiční partnery. Výhled do budoucna je tedy jasný: více dat, více interakce, více kreativity - a více značek, které se chtějí stát součástí tohoto výjimečného hokejového příběhu.

Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost! Zákaz účasti osob mladších 18 let na hazardní hře.