Digitální marketing v NHL nabírá na nových obrátkách, ty pamatují na novou generaci fanoušků hokeje. Jak funguje NHL na tiktoku a sítích?

Komunikace s fanoušky a sociální sítě: jak se NHL přibližuje nové generaci fanoušků

Fanouškovská loajalita v posledních letech hodně mění svou tvář a velkou roli v ní hrají sociální sítě. Fanoušci dnes mají k týmům, hráčům a často i realizačnímu týmu mnohem blíž, než jak tomu bylo v dřívějších dobách. Zároveň ale týmy často věnují mnohem více pozornosti kvalitě svého obsahu, aby bylo možné si v dnešní době sociálních sítí své fanoušky udržet.

Spolupráce s influencery, nejnovější trendy a přátelský a lidský přístup, to je stavebním kamenem skutečného úspěchu oblíbenosti v této digitální a mediální době. Sociální sítě jsou zároveň skvělým zdrojem nejen informací, ale i nabídek, ať už jsou to unikátní soutěže, spolupráce se slavnými osobnostmi nebo zábavné NHL videoklipy s hráči z oblíbeného týmu. Tento systém funguje jak ve světě sportu, tak v oblasti her, ať už jsou to novinky mezi hazardními hrami https://fair-casinos.org/cz/nove-casino/ nebo konzolemi, na kterých pravidelně vychází také NHL inspirované hry.

Doba sociálních sítí: nová éra komunity v NHL

Moderní éra NHL už se neodehrává jen na ledě, ale především na obrazovkách chytrých telefonů. Hokejová liga, která byla dříve vnímána jako konzervativní, prošla v letech 2024–2026 radikální digitální transformací, aby oslovila generaci Z a Alfu. Také proto dnes NHL marketing klade důraz na používání sociálních sítí tak, aby rezonovalo s novou generací hokejových fandů, ale také rozšíření své fanouškovké základny.

Vliv se projevuje mnoha způsoby, například od roku 2016 zaznamenala NHL 26 % nárůst počtu fanynek, které nyní tvoří zhruba 37 % celkové fanouškovské základny. Sociální sítě jsou v tomto klíčovým faktorem. K březnu 2026 má NHL přes 191 milionů sledujících napříč všemi platformami (Instagram, TikTok, X, YouTube). Fanoušci NHL jsou rozprostřeni také napříč sítěmi jednotlivých klubů a hráčů nebo fanouškovských účtů, které mohou odkazovat zpět na oficiální média.

Algoritmus sítě TikTok a jeho dopady

TikTok změnil způsob, jakým NHL konzumujeme. Namísto 60-minutových zápasů algoritmus servíruje 15-sekundové „momentky“. NHL na TikToku se využívá hned několika způsoby, mnoho z nich se zaměřují na sdílení momentů “ze zákulisí” ke kterým se fanoušci běžně nedostanou. Velmi oblíbené jsou “mic-ed up” momenty, kdy někteří z hráčů mají na trénink mikrofon a fanoušci se tak mohou těšit na unikátní momentky od svých oblíbenců.

TikTok dokáže konvertovat až 43,8 % svých uživatelů v aktivní nakupující nebo fanoušky značky, což z něj dělá nejsilnější nástroj pro nábor mladých příznivců. Tato engagement strategie se projevuje také na úspěšné spolupráci přímo s týmy, například v sezóně 2024/25 se logo TikToku poprvé objevilo na venkovních dresech týmu Washington Capitals. To byl historický milník integrace sociální sítě přímo do vizuální identity týmu.

TikTok je unikátní také svou vzdělávací funkcí, například přes promo videa se nováčci ve světě hokeje mohou více dozvědět o historii týmu, mechanikách bruslení nebo pravidlech samotné hry. Tato videa od NHL jsou často sdílená také přes YouTube v delší podobě a crossposting tak přímo podporuje další růst základny fanoušků.

Doba influencerů a moderního obsahu

NHL už nesází jen na hokejové experty, ale na celebrity z popkultury. Cílem je propojit hokej s módou, hudbou a životním stylem. Kromě přímé interakce s hráči je tak možné tímto způsobem sledovat zájem o hokej od jiných oblíbenců, například zpěváků a herců. Je možné se podívat hned na několik velmi úspěšných spoluprací nejen s influencery:

• Justin Bieber & Toronto Maple Leafs

Kanadský zpěvák Justin Bieber prostřednictvím své značky drew house navrhl speciální dresy pro All-Star Game 2024. Výsledek? Rekordní prodeje merche a obrovský zásah mimo hokejovou bublinu.

• Tate McRae a Michael Bublé

Zcela unikátní NHL fan experience bylo možné zažít v rámci All-Stars-Game. Slavní zpěváci Tate McRae a Michael Bublé se v roce 2024 stali kapitány týmů pro All-Star Game, čímž přitáhli miliony svých sledujících k hokejovému přenosu.

Jednou z nejslavnějších a nejoblíbenějších kampaní se stala The Next Golden Era Is Now, která nabízela unikátně zábavný a interaktivní obsah mezi hráči a fanoušky, kteří vytvořili zábavná videa s parodiemi na oblíbené trendy sociálních sítí. Toho součástí se navíc stal jeden z nejpopulárnějších hráčů současnosti, Sidney Crosby.

Relevantnost hokeje u mladé generace fanoušků

Udržet pozornost mladé generace (Gen Z a Gen Alpha) je pro NHL výzvou, protože hokej soupeří s okamžitým uspokojením, které nabízejí videohry a sociální sítě. Strategie ligy se proto přesunula od „hokeje jako sportu“ k „hokeji jako popkulturnímu fenoménu“. Jako efektivní strategie se projevila v minulosti například gemifikace. Implementace technologií jako NHL EDGE umožňuje v reálném čase zobrazovat rychlost střely nebo bruslení přímo v přenosech, což připomíná herní rozhraní z EA Sports NHL.

Rozšíření fanouškovské základny skrze populární kulturu

NHL marketingová strategie se nebojí využívat momentů, které jsou populární mezi trendy, příkladem toho je seriál na motivy knihy, Heater Rivalry (Spalující Rivalita), který navíc otevřel téma inkluze v rámci zámořské soutěže. Zejména přes NHL účet na Instagramu je možné najít unikátní videa ze zápasů, zákulisí i publika, které se zaměřují na kombinaci hokeje a populární kultury.

Kromě zmíněného seriálu to jsou také podcast Spittin' Chiclets nebo zvýšená popularita hokejové módy označované jako hockey core. Tím se marketing ze světa hokeje přesouvá také k ambasadorům značek, zejména těch módních. Například 1. Auston Matthews spolupracuje se značkou PRADA, Connor McDavid s výrobci hodinek Tissot a David Pastrňák se značkou Bauer, právě Pastrňák je často součástí vtipných videoklipů na sítích pro svůj unikátní humor i módu.

Největší trendy NHL na sociálních sítích

Trendy jsou pro digitální marketing v NHL důležitým bodem a manažeři sociálních sítí je bedlivě sledují. Zejména oblíbené v posledních měsících patří mezi oblíbené trendy NHL EDGE neboli vizualizace dat, „Mic’d Up“ a autentické emoce hráčů nebo komunitní „Fan-Edits“ a propojení s popkulturou. Díky tomu je možné sledovat prohloubení vztahů mezi fanoušky a hokejem.

Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost! Zákaz účasti osob mladších 18 let na hazardní hře.